【宅秘】“懶人經濟”、“利己”能造就多大的市場，可以從清潔電器行業的發展窺見。根據GfK數據的顯示，最近十年，中國清潔電器市場規模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規模擴大了12倍，年均復合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。
而在看得見的時代紅利面前，近年來清潔電器賽道的業態創新也是令人目不暇接。別的不說，就以掃地機器人為例，為了“解放雙手”解決地面清潔，品牌們不僅在算法、吸力上進行探索，還在產品形態上進行創新，圓形、方形、集成拖布、機械臂……
在掃地機器人火熱的同時，需要注意的是家庭清潔中仍存在未被滿足的細分需求，也讓行業中涌現出了一些火爆的新興品類，比如洗地機，這也意味著為了讓家庭清潔更便捷，行業也開始朝著細分化、多元化方向發展。
家庭清潔新潮流，布藝清洗機帶來機遇
現在的家庭清潔的趨勢是智能化、便捷化。尤其是以年輕人為主的消費群體中，由于空閑時間并不算多，所以更傾向于將時間利用在興趣培養而非家庭清潔上，這使得他們越來越能接受智能清潔電器產品。
過去一段時間里，掃地機器人、洗地機的快速爆火，也是其給用戶提供了便捷的家庭清潔方式。更為重要的是，這種方式的家居清潔，培養了用戶的行為方式，隨著生活品質的持續提升而不斷分化，當下的產品明顯已無法滿足家庭清潔多樣化的需求，典型痛點莫過于地毯、沙發、床簾等區域的清潔問題，因此布藝清洗機成為了用戶更為關注的產品。
根據《2023清潔電器用戶消費及體驗調研報告》顯示，31.5%的受訪者表示對地毯清潔問題較為關注，對沙發和布藝家具的清潔需求也在不斷提升，26.8%的受訪者比較關注該需求。并且，洗地機現有用戶想要再購買一臺布藝清洗機的比例達到34%。
布藝清洗機的出現，讓過去需要拆卸清洗費時費力的布藝家居制品可以輕松實現清潔。并且作為家用清潔類電器的一員，它的功能和形態介于洗衣機和吸塵器之間，也解決了這兩類產品在家庭清潔時未能觸及的痛點和難點。
不難發現，布藝清洗機興起的背后，同樣得益于“懶人經濟“、”“利己”消費的崛起。布藝清潔、濕清潔、局部清潔、便捷可移動等是布藝清洗機身上的顯著標簽，是對現有家居清潔場景的補強，這也讓它成為清潔電器市場正在興起的新品類。
品牌爭相布局，市場日漸紅火
如今，中國布藝清洗機市場已經匯聚了數量可觀的知名品牌，不僅有必勝、松下、卡赫等外資品牌，東菱、美的、德爾瑪、添可、蘇泊爾、海爾等本土品牌也在積極布局。當下從京東商城以“布藝清洗機”為關鍵詞搜索，在售品商品超過1.9萬件，品牌數量超過150個。
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從數據上來看則更為直觀，根據此前奧維云網數據顯示，2022年中國布藝清洗機市場規模突破3億元。從全球市場來看更為明顯，據GIR (Global Info Research)調研，按收入計，2022年全球布藝清洗機收入大約690.2百萬美元，預計2029年達到1043.7百萬美元，2023至2029期間，年復合增長率CAGR為 6.1%。
不過就目前來看，布藝清洗機的市場規模還遠不及掃地機器人、洗地機。因而，筆者認為未來布藝清洗機市場的持續擴容，則更有賴于產品清潔效果、易用性等方面的進一步提升，又或者在功能性上做出進一步嘗試，加入祛異味等功能。
必勝用專業性推動品類發展
當然，任何一個行業快速發展，都離不開龍頭行業的引領，以領先的技術推動行業的發展。尤其是智能清潔行業，這個行業產品能力的強弱，消費者在使用后能直接得到反饋，因而一旦產品存在缺陷，很可能會逐漸打消消費者的嘗鮮欲望，從而限制掣肘行業向前。
因而，對于更加“精明”的年輕人來說，選購智能清潔產品，尤其是新興品類他們也更關心專業性。在業內，BISSELL必勝這個品牌值得關注。作為一家專注于家居清潔行業的百年外資企業，在1994年，必勝就開創了這個品類，這對布藝清洗機業發展起到非常重要的作用。如今，在國內市場之中，布藝清洗機的興起也是由必勝牽頭的，并且它發布的幾款產品，不僅在清潔力、便攜性、安全性以及噪音控制上都處于領先水準，并且推動了品類持續向前發展。
比如，此前行業主流的發展方向是通過“高溫”實現對污漬的分解清潔，但提升清潔效果的途徑并非一味的追求“高溫”并非正確方向，過高的溫度很可能會對布藝材質造成不可逆的損害。對此，BISSELL必勝憑借自身對產業精耕細作的技術積累，開創了“蒸+水”模式，對各類污漬時都有著出色的清潔效率，對于粘膩、油膩頑漬，也能進行深層清除。
此外，由于獨特的清潔原理，家用布藝清洗機往往都配有清水箱、污水箱，這導致產品體積和重量普遍偏大。這不僅對于使用者的體能是個不小的考驗，也影響家居清潔時的便捷性。BISSELL必勝則早已洞察到該問題，其推出SpotClean C2，它融合了大吸力、小身形，將行業帶到了輕量化、小型化的發展方向來。
在對于地毯、沙發、窗簾等布藝家具的清潔上，專業的技術路線演進上，BISSELL必勝從入局以來就在不斷探索、優化產品體驗，這也是其在業內獨樹一幟的核心競爭力。
寫在最后：如今，家用布藝清洗機市場規模可能并沒有那么巨大，但是它在專門的清潔領域已顯露出卓越的清潔效能與實用性，成功地吸引了年輕用戶的目光，并且在品牌們的助推下，整個市場也展現出日漸紅火的跡象。并且隨著像BISSELL必勝這樣有技術的品牌不斷加強研發與產品優化，布藝清洗機極有可能在家庭清潔電器行業中脫穎而出，成為一匹黑馬。
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